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考试公告
2018广东省考申论热点:讲好老字号的新故事
http://www.gdgwyw.com       2018-04-10      来源:广东公务员考试网
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  为进一步帮助考生提升申论写作水平,广东公务员考试网(www.gdgwyw.com)特别推荐:2018年申论热点时评“讲好老字号的新故事”评论文章,阅读本文对公务员考试申论写作能力培养和申论热点把握有一定的帮助和促进。


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  前几天,内联升、月盛斋、(苏州)稻香村等几家老字号正式撤离北京前门大街,同批撤出的还有谭木匠和一些陶瓷店等。几家老字号的退场,让不少人再次感伤,承载历史记忆的老字号在现代经济的十字路口何去何从。


  在很多人眼里,老字号有着岁月沧桑的外表,一步一踉跄的神态,还有颤颤巍巍的身影。一句话,老字号是“老”的代名词,也是“慢”的另类语。


  老了,就有可能过时了,慢了,就是跟不上时代步伐了。在这种老态龙钟的步伐里,一批批老字号渐渐从国人的视线中消失。凤凰自行车、雪花牌电风扇、大大泡泡糖、熊猫洗衣粉、英雄钢笔……一个个名字映射出的是一段段尘封的历史。提到这些品牌,人们的一声声叹息中有疑惑、有遗憾,更有不舍。


  综合分析


  [原因分析]


  老字号大都经历了百年沧桑,每一个老字号的背后都蕴含着一种文化价值,都传递着工匠精神。当现代社会的车轮滚滚向前,人们总是期许通过工业化手段获得更快速的生产方式,而老字号传递给我们的文化价值,就是一种对品质和信誉的坚守。这种坚守就是工匠精神,也是我们珍视老字号的原因所在。


  然而,随着市场、技术、消费观念的变化,有些老字号已经无法适应不断变化的环境,一些老字号囿于自己的“老手艺”“老味道”“老功夫”,总有那种“我们是老字号,不愁没顾客”“酒香不怕巷子深”的心态。殊不知,如今主流消费群体的需求在升级,他们的眼光更挑剔,不仅要求产品质量好,而且也希望服务到位、随手可得。缺了其中哪一样,老字号都吊不起消费者的胃口。可见,处在供给侧结构性改革大潮中的老字号,想要生存发展并不容易,必须多琢磨创新供给,把供给的质量提上来。


  [参考对策]


  在新形势下,老字号唯有依靠创新才能立足,如果“倚老卖老”,老字号的发展只会走进死胡同。而从更高层面看,当今世界已进入品牌文化时代,提升文化、做强品牌是一家企业壮大的必由之路。居安思危,没有一个成功的品牌可以一劳永逸。历史悠久的老字号是不断推陈出新的品牌结晶,更需要依靠创新保持自己的新鲜度和竞争力。要更多地从品牌和文化的角度,挖掘老字号背后的历史价值、人文内涵。既要学会讲故事,也要讲好老字号的新故事。


  要学会用新理念讲故事,不断用新创意、新产品、新模式留住消费者,结合时尚的需求推出新产品,才能把金字招牌越擦越亮。要学会用新手段讲故事,重视并运用互联网传播尤其是移动终端传播手段,让老字号变得更亲民、更加触手可及,贴近年轻人的生活方式,才能获取消费者持久的关注和持续的生命力。




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